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广告在建树品牌中的局限与极限


全文字数:3800字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

广告曾经被认为是最为有效的品牌建树手段。但是随着传播手段和市场环境的变迁,广告在品牌建树中所起的巨大作用似乎越来越为人们所怀疑。本文拟就分析此问题,并提出相应措施。

关键词:广告、品牌

传播学效果研究中,曾经有一个“魔弹效果”阶段。该理论认为,在强大的大众传媒面前,受众如同训练场上的靶子,只要大众媒介发射子弹——信息,靶子——受众便会应声倒下。

 

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