语篇分析视角下全球营销中的跨文化交际

语篇分析视角下全球营销中的跨文化交际
摘  要

文章主要以语篇分析中的功利主义话语机制为理论框架，并结合一些商务实例对全球营销中的跨文化交际问题进行了分析。由于文化差异的存在，交际双方具有不同的世界观、人生观、价值观和言语交际方式，全球营销商在与异国文化的社会成员接触过程中很容易产生文化冲突，所以文章主要从三方面来进行分析：对面子系统的分析，对信息与关系功能的分析，对跨文化交际中的问题和误解的分析。文章研究了全球营销中的文化多样性，剖析了文化与交际对全球营销的影响，探讨了全球营销中的言语交际问题及文化冲突现象。文章希望通过交际中的话语分析，提高人们跨文化交际的高度敏锐性，让人们在全球营销中的跨文化交际越来越顺畅。

关键词：全球营销；跨文化交际；语篇分析；文化冲突

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