随着我国社会经济生活大踏步地迈入信息化时代，老百姓的日常生活中无处不与广告存在着千丝万缕的联系，甚至连行为习惯和思想观念都直接或间接地受到广告的影响，特别在传承中国优秀文化、民族品格、精神风貌等社会主义精神文明建设中，公益广告发挥着不可替代的作用，广告语美在内容，美在形式，更美在与二者的完美结合。而巧妙的广告用语又都在修辞上下功夫，无形中使汉语语言的表现得到最大可能的发挥，它们使诗性的语言，语言的诗性在社会全面复活，呈现出一片精彩纷呈，个性十足的广告天地。精心、恰当地运用修辞手段，对于创作出新颖独特、具有强烈吸引力的广告，对于社会精神文明建设的宣传，都具有不可忽视的重要作用,文章就主要的修辞方式结合公益广告进行具体的分析。
关键词：公益广告；修辞；效果
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