品牌战略探讨—中国品牌国际化问题分析

品牌战略探讨—中国品牌国际化问题分析
摘  要
品牌国际化是经济全球化的产物。进入21世纪以来，经济全球化的步伐加快，世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争白热化的态势，品牌国际化成为了一个企业乃至一个国家的重要发展战略。随着经济全球化的不断加深,中国的入世,国际著名企业相继进入中国市场,跨国企业出现强强联合的现状,企业面临着更多的机遇和挑战。企业有一个国际化著名的品牌,在国际化经营中有助于树立良好的企业形象,大大提高企业在国际市场上的知名度,降低企业进入国际市场的费用。本文首先阐释了企业品牌国际化的基本概念和理论。对于品牌的概念和特征进行了合理界定，介绍了我国目前品牌国际化的基本模型，对品牌国际化的作用及战略意义进行了阐述。重点分析了我国当前的国际竞争力的不足和我国企业品牌国际化中的障碍并针对这些存在的问题提出了合理的建议和策略。

关键词   品牌国际化 ， 国际竞争力 ， 品牌策略

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