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特步品牌发展战略研究


全文字数:18000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

特步品牌发展战略研究


特步品牌发展战略研究
摘要
改革开放30年来,随着人们生活水平的逐步提高,特别是近10年来,中国经济快速融入世界让服装产业迅猛发展。从国外的一些知名品牌进入中国市场导致国内品牌的恐慌到中国品牌走出国门冲向世界的转变,可以想象服装行业是一个全球性的行业。它是一个富有激情、活力、创造性的行业。但是中国市场缺少本国名牌,所以中小服装企业发展壮大是相当的困难。然而做好品牌,首先应该规划企业的市场战略。 由于许多中小企业面临着这样的困惑,所以本人以中国特步有限公司为例,来论述该企业是如何规划服装市场战略的。
本文一共有五个部分: 第一部分通过论述中国运动服装行业的国内外行业背景从而引出本文的研究背景和意义; 第二部分通过进行运动服装的宏观环境和行业PEST分析进一步了解中国特步的外部的机会和威胁; 第三部分对中国特步内部环境进行分析并总结该公司的现有资源,能力状况, 核心竞争力,从而为战略选择的分析做好基础;第四部分通过进行SWOT模型分析确定战略定位; 第五部分是更加制定的企业战略进行实施控制的论述,通过以上分类论述,为读者展现中国服装行业现状以及作者对一些行业较小企业如中国特步的发展构想。

关键词:运动服装行业,品牌,企业战略

 

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