中外企业换标背后的战略诉求：一个比较研究
中外企业换标背后的战略诉求：一个比较研究
【摘要】 随着经济全球化的到来，企业竞争加剧，越来越多的企业意识到新一轮竞争的核心将会是品牌竞争。进入21世纪以来，尤其是2003年至今，为了满足消费者的需求及适应企业多元化、国际化、业务转型等经营策略的变动，国内外许多企业相继变更了其代表企业形象的标识。本文运用文献分析、案例分析等方法对中外企业换标事件进行比较研究, 分析国外企业与国内企业换标的共性和差异,并深入了解企业换标背后的战略诉求。最后，从这些大品牌的换标事件中总结出经验，以供我国准备换标或正在换标的企业参考借鉴。
【关键词】 换标；品牌战略；比较研究
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