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娃哈哈“启力”呦呦奶茶营销组合策略研究


(全套包含开题报告、文献综述)

论文字数:20000字, 论文类型:原创|付费, 论文费用:¥550, 发布时间:2017年

【摘要】

目录
第1章 绪论
1.1论文研究背景
1.1.1饮料行业在经济中具有重要的地位和作用
1.1.2 我国饮料业推行的政策
1.2 论文研究意义
1.3 论文研究的思路与方法
第2章 娃哈哈“启力”呦呦奶茶营销环境分析
2.1  市场分析
2.1.1饮料行业现状及发展趋势
2.1.2奶茶市场产品分类
2.2 竞争者分析
2.2.1将进入衰退期的珍珠奶茶
2.2.2成长期的杯装奶茶
2.2.3成熟期的午后奶茶
2.3 消费者分析
2.3.1消费者的特征
2.3.2消费者购买习惯分析
2.3.3消费者偏好分析
2.4企业自身分析
2.5 娃哈哈“启力”呦呦奶茶的SWOT分析
2.5.1优势strength
2.5.2劣势Weakness
2.5.3机会Opportunity
2.5.4威胁Threat
第3章 娃哈哈“启力”呦呦奶茶营销策略及存在的问题
3.1产品策略分析
3.1.1引入期过早更换商标
3.1.2较低的卫生水平阻止了国际化策略
3.2产品价格分析
3.2.1不占据优势的高价位
3.2.2成长期单一的定价策略
3.3渠道策略分析
3.3.1 营销渠道单一
3.3.2 营销渠道与宣传结合不够
3.4 广告策略分析
3.4.1 形象代言人不够时尚
3.4.2广告语没有特色
第4章 娃哈哈“启力”呦呦奶茶营销策略问题解决对策
4.1 产品策略
4.1.1 瓶身标采用两种标识相结合
4.1.2 提出鲜明独特的卖点
4.2 价格策略
4.2.1 加量及微调价格并行
4.2.2 竞争导向定价策略
4.3 渠道策略
4.3.1 多种营销渠道并行高度占领市场
4.3.2 营销与宣传相辅相成
4.4 广告策略
4.4.1 广告代言人具有很强的时尚性
4.4.2特色鲜明的广告语
结论
参考文献
附录
致谢
索引

 

 

 

 


 

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