一．背景醇蓝这一品牌的诞生首先是基于威海市场，之所以选择威海是因为在这里我度过了四年大学生活，对其比较了解，希望以其为背景作出一个品牌，占领山东市场，并且打向全国。选择白酒来做是因为从酒类消费角度看，我国人均白酒消费2.76升，餐饮业继续红火，家宴、婚宴等成为中高档白酒消费主力军。预计到2010年我国白酒行业销售收入将保持12%的平均增速，行业利润将保持25%左右的平均增速，白酒行业景气继续高位运行。而且威海的当地白酒品牌比较少，只有文登学，有一定市场。
二．品牌名称及标识
取名醇蓝，醇体现出白酒的纯粹，有品质，有品位，同时是淳的同音，暗指威海人民的淳朴，蓝是取自威海的特点，蓝天碧海，清新干净，是最适合人类居住的城市之一。
品牌logo以三层心形为轮廓，里面写上醇蓝字样，暗指醇蓝有三心，是精心挑选原材料，耐心细致的进行每一道加工工序，最后诚心诚意的将醇蓝呈现给消费者。
三．企业核心价值观
只有在优秀的企业文化背景下，才有可能造就醇蓝的辉煌。
1.创造公平竞争的企业环境
公平体现在企业管理的各个方面，如招聘时的公平、绩效考评时的公平、报酬系统的公平、晋升机会的公平、辞退时的公平，以及离职时的公平等等。
公平是每个诚实的员工都希望企业具备的特点之一。公平可以使员工踏实地工作，使员工相信付出多少就会有多少公平的回报在等着他。公平的企业使员工满意，使员工能够心无杂念地专心工作。
2.创造追求进步的企业氛围
企业不断追求进步表现为：重视培训、重视员工的职业发展。社会发展速度越来越快，工作中所需的技能和知识更新速度加快，因此培训已成为企业提高员工工作效率、增强竞争力的必要职责。从员工的角度来看，自身的发展进步已经成为他们衡量自己的工作生活质量的一个重要指标。一个企业，发展的机会多，培训的机会多，就意味着晋升的机会多。所以，培训也是员工选择企业的一个优先的指标。
3.创建自由开放的企业氛围
现代社会中人们对自由的渴望越来越强烈。员工普遍希望企业是一个自由开放的系统，能给予员工足够的支持与信任，给予员工丰富的工作生活内容，员工能在企业里自由平等地沟通。
自由开放的企业应当拥有一个开放的沟通系统，以促进员工间的关系，增强员工的参与意识，促进上下级之间的意见交流，促进工作任务更有效地传达。
4.创造关爱员工的企业氛围
人是社会性动物，需要群体的温暖。一个关爱员工的企业必将使员工满意度上升。关爱员工的企业要给予员工良好的工作环境，给予员工足够的工作支持，使员工安心地在企业工作。
关爱员工的企业善于鼓舞员工的士气，适时地给员工以夸奖和赞扬，在员工做出成绩时向员工公开地、及时地表示感谢，并组织一些联欢活动使员工分享成功的喜悦。
关爱员工的企业重视员工的身心健康，注意缓解员工的工作压力。企业可以在制度上做出一些规定，如带薪休假、医疗养老保险、失业保障等制度，为员工解除后顾之忧。
四．品牌核心理念
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