网络游戏宣传推广模式研究
【摘要】随着互联网与计算机技术的发展,网络游戏产业已成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。尽管全球网络游戏已进入平稳发展时期,我国网络游戏产业任然处于飞速发展阶段,大量企业涌入网络游戏市场,市场竞争激烈。网络游戏的发展,游戏运营商采用良好的宣传推广手段传播运营游戏,能减少成本,扩大利润空间,运营商需要根据自身情况寻找生存与发展的不竭动力。本文研究的是运营商的宣传推广模式,总结出各类宣传推广手段的优缺点:并以中国游戏中心目前正运营的《童梦Online》游戏为例,对其宣传推广模式进行案例,总结不足和缺陷,并对原有的宣传推广模式进行创新。
【关键词】网络游戏;运营模式;宣传推广模式;《童梦Online》
中国游戏中心是中国电信旗下的综合网络休闲娱乐运营商,作为国有企业,该运营商有着自己的特点。多数游戏运营商(包括中游)都采用传统的宣传推广手段对网络游戏进行运营传播,本人通过在中游的短期实习,参与《童梦Online》游戏的市场运营小组的短期内侧工作。对宣传推广模式进行案例分析,总结不足和缺陷,并提出建议。对《童梦Online》消费者,运营商有一定的参考意义。
本文一共分为四章,第一章介绍了研究背景,网络游戏的概念以及全球及中国网络游戏市场发展概况,以及游戏运营商中国游戏中心的背景资料及运营模式。第二章总结了游戏运营商目前的各种宣传推广手段,并用SWOT法进行对比分析。第三章《童梦》游戏的案例分析。第四章以传统传播模式为依托的网络游戏宣传推广模式的创新。