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整合营销传播:从战术到战略


(全套包含开题报告、文献综述)

论文字数:6000字, 论文类型:原创|付费, 论文费用:¥360

【摘要】

整合营销传播:从战术到战略
摘要
    目的——整合营销传播理论(IMC)的出现已经成为营销领域一个重大发现,它影响了所有公司和组织在面临竞争的开放的经济体系下思维和行动的方式。20世纪90年代整合营销传播已经成为营销领域的热点话题。从战术协调财务和战略的一体化,整合营销传播的四个阶段已经确定。但是,大多数公司都停留在第一阶段,很少有上升到战略层次。因此,从战术到战略层次,实施整合营销传播仍然存在障碍。本文旨在找出这些阻碍整合营销传播战略实施的障碍以推动其理论的发展。

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