三、“巴拉巴拉”SWOT分析1. 优势（1）具有便利消费者的众多渠道南方的童装品牌大多难过江，多以专卖店为主，较少进入商场。而“巴拉巴拉”多年来现在的网点结构中，会进一流的零售百货业、开主要街区的形象专卖店等网络不点，在建设上考虑到了消费者的便利性。随着消费者购买力的提高，服装可以像开便利店一样开店，而无需一定要进高档商场。
（2）精准的定位，联合国际品牌的创新
“巴拉巴拉”引进了国际顶级品牌管家进行品牌项目诊断，重新定位品牌诉求，推出了品牌新理念：“童年不同样”，法国PROMOSTLY设计公司、上海东华大学等优秀生产商等进行了合作。
（3）产品绿色健康
目录
一、前言…………………………………………………………………………2
1.1 浙江森马童装有限公司简介………………………………………………2
1.2 本项目执行前言……………………………………………………………2
二、中国童装市场环境分析……………………………………………………2
2.1 中国童装行业现状…………………………………………………………2
2.2 中国童装行业市场细分……………………………………………………3
2.3 竞争对手分析………………………………………………………………4
2.4 目标顾客状况分析…………………………………………………………4
三、“巴拉巴拉”SWOT分析 ……………………………………………………5
3.1 优势…………………………………………………………………………5
3.2 劣势…………………………………………………………………………6
3.3 机会…………………………………………………………………………6
3.4 威胁…………………………………………………………………………7
四、市场营销目标………………………………………………………………7
五、“巴拉巴拉”市场细分及定位 ……………………………………………7
5.1 市场细分……………………………………………………………………7
5.2 市场定位……………………………………………………………………7
六、“巴拉巴拉”营销策略 ……………………………………………………8
6.1 产品定位……………………………………………………………………8
6.2 价格策略……………………………………………………………………9
6.3 促销策略……………………………………………………………………9
6.4 渠道策略……………………………………………………………………9
七、行动方案……………………………………………………………………10
7.1促销前预备活动方案………………………………………………………10
7.2促销活动方案………………………………………………………………11
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