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中外广告文化比较研究


全文字数:10000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

何谓广告文化,其实,广告本质上就是一种文化,早在 1927 年戈公报在《中国报学史》中就指出:'广告为商业发展制乘,亦即广告进步之记录。

人类的生活因为科学发明日趋繁密而变得很快乐,但是广告即促进生活和指导生活的功能".他的结论是:广告不仅为工商界推销产品的一种手段,实负有宣传文化与教育群众的使命。广告人不仅在制作广告而且是去创造文化。在创造的同时也就创造了广告文化。广告在为商品或服务进行宣传的同时自觉地输出着某种精神意识改变人们的思想和价值观念引导着人们的行为与生活方式,它在创造物质需求的同时给予人们精神需求广告完成,文化也就在其中了。

目录
一、中外广告文化差异的原因 1
(一)中外文化决定广告文化差异 1
(二)中外广告文化追求各自浓郁的个性化特征 2
二、文化具有区别性 6
三、中外文化差异 6
思维方式 7
文化底蕴 7
(三)对动物的态度 7
(四)文化习俗 8
四、中外广告文化差异 9
消费者心理 9
(二)接受、理解广告信息的消费者(受众)千差万别。 10
(三)宗教信仰 11
(四)风俗习惯 11
五、中国广告文化发展趋势 12

 

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