从李宁品牌重塑看我国运动品牌战略品牌重塑是企业摆脱困境，获得新的增长与活力，创造一个有利于自己的新的秩序的有力途径。它不是对原有定位的一概否定，而是企业经过市场的磨练之后，对原有品牌战略的一次扬弃。本文以处于我国运动产业领先地位的李宁公司为研究对象，在理清品牌重塑等相关概念的基础上，对李宁公司品牌重塑的过程与现状进行比较详尽的描述，并通过问卷调查的方式，深入分析其品牌重塑战略出现危机的主要原因，最后针对上述的原因分析及国内外环境状况，从整体上提出我国运动品牌战略实施的主要策略：提高对目标消费群的针对性；缓慢提价的策略；提升品牌文化内涵；借鉴国际一线品牌校园营销策略；借助伦敦奥运提升品牌形象的改进办法。
关键词 李宁运动公司; 品牌重塑; 国际化; 品牌战略
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