我国自主汽车品牌的营销策略—以吉利汽车为例

随着中国加入了WTO，中国汽车市场进入了一个新的时代。这个新时代充满挑战与机遇，而世界各大汽车企业纷纷进入中国汽车市场，使中国的汽车市场更加风起潮涌。在各大世界汽车企业进驻中国市场的同时，国内的一些自主汽车品牌也悄然而起，发展我国的自主汽车品牌。在加入WTO的近十年中，先后涌现出奇瑞、吉利、华晨、比亚迪等多家自主汽车品牌企业。中国已然成为全球第一大汽车市场，在这背景下自主品牌将遇到更大的挑战和打压。市场竞争更加激烈、残酷，这对国内的自主品牌企业是一个巨大的考验。因此，正确的经营理念和方法，合适的市场营销策略将会成为能否在竞争中取胜的关键。
在汽车竞争同质化的今天，谁在创新谁就赢得了市场先机。从民营造车的非议，到百万征标的哗然；从模仿造车，到自主创新；从零起步到十年征程的百万用户，吉利的每一步都让我们为自主品牌的崛起而感到骄傲。本文通过对吉利公司介绍、吉利汽车优劣势的分析、汽车市场营销环境分析和SWOT分析等，以吉利汽车为实例，分析吉利汽车所面临的困难和问题，探讨新形势下市场营销的新情况、新观点，研究解决问题的积极措施。旨在为我国民族品牌汽车未来的发展乃至中国汽车工业未来的发展提供参考和借鉴。

关键字：自主品牌汽车；营销策略分析；吉利汽车；启示

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