浅析湖南卫视的频道包装中体现出的品牌策略

随着互联网的日益普及，新媒体的崛起不断冲击着传统媒体对信息权威性的垄断，挤压着传统媒体的生存空间。这时各大电视台之间的竞争日益激烈，上有中央电视台的压力，下有地方电视台的追赶，外有国外电视台的虎视眈眈，内有电视台体制改革后带来的成本增加。因此，为了争取有限的市场份额，湖南卫视率先打造娱乐品牌。
    在中国众多电视台中，湖南卫视的成绩斐然。从当年红遍全国的《快乐大本营》到之后备受关注的《爸爸去哪儿》，湖南卫视创造了一个又一个收视奇迹，连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视率第四的好成绩，这跟湖南卫视早期制定有前瞻性的策略息息相关。本文立足实际，简述湖南卫视的概况，结合实例分析湖南卫视成功的原因及现状的不足。

  关键词：湖南卫视，频道包装，品牌形象

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