城市连锁超市开拓农村市场的途径与策略—以南阳世纪龙为例
连锁超市作为一种先进的商业企业经营模式，最早在城市发展并兴旺发达。但是随着国外大型连锁超市在中国的大量涌入，以及2008年开始的金融危机蔓延的影响，使得城市消费市场出现萎缩，城市连锁超市间的竞争日益加剧，城市连锁超市经营市场日趋饱和。为了摆脱这一窘状，一些城市连锁超市开始拓展农村消费市场。城市连锁超市发展农村连锁超市不仅给农村消费市场带来连锁经营这一先进的管理模式，也改变了农民的落后的消费观念，满足了农民日益提高的消费需求，对于提高农民的消费质量，改善农村消费环境，促进农业产业化发展及新农村的建设有重要意义。
本文通过分析城市连锁超市开拓农村市场现状，运用SWOT分析工具，对城市连锁超市开拓农村市场进行了优势、劣势、机会和威胁分析，发现城市连锁超市开拓农村市场中的不足和缺陷，寻找开拓农村市场的途径，制定适合农村特点的营销策略。最终立足于农村市场，持续经营，开展适合农村市场的特色化经营。
［关键词］城市连锁超市；农村市场；SWOT分析；南阳世纪龙；
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