【内容摘要】
广告的舆论引导功能研究随着社会政治、经济、文化水平的提高和大众传播媒介的快速发展，广告已经渗透到社会的各行各业并对受众产生了强大的舆论引导作用。
本文主要运用新闻传播学理论探讨广告为什么能够引导舆论，怎样引导舆论，并通过例举公益广告和商业广告，探索如何加强广告舆论的传播效果，得出以下结论：企业、广告制作人员和大众传播媒介加强自律、提升广告受众的媒介素养和优化媒介环境，使广告能更好地发挥积极健康的引导功能，满足受众的物质与精神追求。
【关键词】广告 舆论引导 正效应 负效应
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