大学生奢侈品消费行为动机分析及启示—以“苹果”产品为例
随着经济的发展，人民生活水平的提高，物质主义倾向等特殊消费者行为日益普遍。导致消费者对奢侈品消费动机也日益普遍，使越来越多的奢侈品企业意识到奢侈品未来在中国的市场，本文从大学生的消费行为出发，以苹果类产品为例研究及分析大学生奢侈品消费动机，首先从理论方面对消费者奢侈品消费进行了一定的总结，然后结合实证，对以陕西师范大学大学生为代表的大学生进行问卷调查，并从中得出了一些实证数据，进行分析后对中国的奢侈品企业和大学生的奢侈品消费提出一些建议。
关键词：奢侈品 消费行为 大学生 消费动机 启示
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