男性护肤品品牌忠诚度影响因素的实证分析

 随着人们对于“美”认知的改变，男性也开始对美有了自己的定义和追求，使得男性日用护肤品市场竞争的加剧、越来越多的企业开始关注并研究男性护肤品市场。本论文旨在研究影响成年男性购买并消费护肤品时其品牌忠诚度的因素，笔者通过与男性消费者的访谈，总结影响男性消费者购买护肤品时品牌忠诚的因素，构建影响男性消费者品牌忠诚度的模型。进行问卷调查，运用 SPSS19.0 对原始数据进行了信度、效度、相关及逐步多元回归分析，通过中介效应分析的方法,进一步验证了品牌态度对品牌忠诚的作用,使模型得到修正。分析结果表明：男性消费者的个人特征变量，产品及服务质量，品牌形象，风险规避态度，朋友建议会影响其品牌忠诚度。最后通过实证分析的结论，本文提出了对企业有实践意义的营销建议。

关键词：男性消费者  品牌  品牌态度  品牌忠诚度

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