消费者心理对网购行为的影响研究随着网络经济时代的到来，我们逐步进入了信息化社会，人们的生活方式发生着一系列翻天覆地的变化。电子商务崛起，消费者心理产生巨大变化，网络市场发展前景良好，企业只有针对这些问题进行分析研究，才能制定出符合企业发展方向的策略，才能获得市场占有率。本文就是在网购的大前提下对消费者的心理和行为进行分析。本文通过一些网络营销的基础理论和消费者心理基础理论研究网络营销的特点、影响消费者购买行为的心理因素以及这些因素的变化情况，把握网络市场规律再加上对网购消费者的心理与行为进行分析研究，掌握消费者心理与行为变化趋势；其次，对这些变化作一个归纳总结，为企业的决策提供依据。最后，针对这些种种变化，为企业经营者提出建议与对策。
关键字：网络购物 网络营销 消费者心理 消费者行为
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