李宁公司品牌重塑的对策探讨随着经济全球化的不断发展，各行各业之间的竞争日益激烈，激烈竞争的一个主要方面就是品牌竞争。品牌在企业发展中扮演重要角色，良好的品牌能够给企业带来巨大的收益，反之，不利于企业的发展，因此品牌越来越受到企业的重视。体育产品行业更是如此，我国李宁公司在2008的市场调研中发现企业品牌存在的问题，并在2010年进行的品牌重塑。但3年的实践显示，李宁的品牌重塑并未取得预期效果。本文从李宁品牌重塑现状入手，分析李宁公司的品牌重塑存在的问题。针对这些问题采取相应的对策如明确目标消费者、成功实现“90后”变脸，明确品牌个性、形象，合理的价格定位，妥善布置多品牌战略，实施有效的国际化策略，完善品牌重塑后企业品牌文化等对策。
关键词：李宁公司；品牌重塑；对策
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