中国服装业品牌战略研究

服装产业一直以来都是中国经济的支柱产业，但是由于无法顺应潮流发展，出现了经济增长缓慢甚至下降的趋势。自2000年以来，我国服装企业一直在尝试走出低利润的模式，品牌意识也在逐步增强，虽然已经有不少国内知名品牌诞生。但是放眼全球服装市场,我国纺织服装业在世界服装竞争市场中仍是处于一个生产和模仿的角色，与国际知名品牌仍存有一定的差距。品牌策略是解决我国服饰类产业发展问题一个良好途径。品牌化是服饰产业必需经历的一个发展过程，服饰企业要想生存必然结果。服装企业要深入剖析和研究品牌战略内涵，结合理论知识与企业特色，制定精准的市场定位目标，开创或借鉴具有实践意义与效果的营销策略，这样经营而来的服装品牌，才能造就在全球具有竞争力的品牌。

关键词 中国服装业；品牌；困境 ;营销策略
 

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