进口红酒文化营销策略研究
虽然我国也有着悠久的葡萄酒酿造及消费历史，但现代红酒更多是以一种舶来文化形态显现在我们的生活中，进口红酒消费不仅是物质消费需求也是我国精英阶层的文化消费需求。近年来我国红酒消费规模快速增长，2015年进口红酒 消费量同比增长达45%，但是进口红酒市场依然存在没有形成品牌识别，产品定位不明确、核心客户不集中，推广唯度单一，产品缺乏针对性的设计和宣传等问题，针对上述问题考虑进口红酒的在国内长远发展的切实需求，我们对进口红酒营销提出的创新型营销战略 ，即文化营销。
本文研究认为进口红酒文化营销的关键要素包括共同推进红酒文化发展，红酒文化的深度挖掘，搭建立体的红酒文化传播体系，确立原产商应为进口红酒文化传播主要责任人的核心地位。同时还提出了进口文化传播实施中应搭建多元化营销体系的支撑层以确保文化传播的广度；针对目标群体的精准营销以推动客户进入消费体验；最终营造多元化的体验环境，提高品牌张力，提高品牌价值内涵，从而形成客户的品牌认同感及品牌忠诚度。
关键词：文化营销；品牌识别；品牌价值；跨界合作
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