小米品牌营销策略研究
在互联网通信技术快速成长的背景下，智能硬件的诞生犹如一股清泉，影响力覆盖全国，小米公司组建了一支强大的研发团队和营销团队，意在引领“新国货”理念，打造小米智能生态链。传统的单一品牌模式已经越来越不能够适应激烈的市场竞争了，比起传统营销理论和品牌塑造方法还是停留在以产品为核心的基础上，小米公司的智能生态链模式，对于中国传统国产手机品牌的发展有着极大的借鉴和参考意义。目前来说，小米的智能生态链，模仿者相对较少，小米独树一帜，旗下拥有55家公司，年销售额增长220%。虽然势头猛进，但由于生产链太长，精力耗损，削弱原有主打品牌小米手机的市场竞争力和关注度，且新产品投入市场，增加了产品管理难度，不利于深入市场。因此在此过程中，我们对此要，找准平衡点和发展方向，增加产品宣传投入，放弃竞争力较低产品，以巩固用户粘性，提高市场占有率等。
关键词：小米品牌；智能生态链；智能家居；智能家电；智能穿戴；竞争者
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