【内容摘要】
我国房地产企业发展战略研究——以万科为例
通过三十多年经济的快速发展，中国房地产行业已由初期的品质竞争时代过渡到了品牌竞争的时代，房地产企业开始逐渐意识到企业品牌建设和采取合适发展战略的重要性。
本论文以房地产知名企业万科企业股份有限公司（以下简称万科集团）为研究对象，通过战略管理方法与原理，结合万科集团的实际经营现状，对万科集团的外部环境、内部环境进行分析以及对万科战略选择进行说明，希望总结出万科集团是如何通过企业发展战略而成为中国房地产行业的龙头企业。
关键词 发展战略；房地产；万科集团
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