我国保险公司发展网上保险的竞争策略研究
我国保险业已处于快速发展阶段，市场竞争加剧，面临着保费增长持续乏力、退保率上升、保单成本居高不下、投资收益未见起色等现实难题。要突破眼前的困境，渠道创新是突破口。随着国内网络技术的逐步成熟、网民数量的不断扩长、网购意识的迅速提高，网上保险凭借成本低、效率高、覆盖面广等天然优势，势必将成为中国保险业渠道拓展的主力军。如何借助互联网实现自身保险业务的成功转型，成为各大保险公司的研究重点。本文利用波特五力模型，分析我国网上保险市场目前的竞争格局，并以此为基础，提出我国保险公司发展网上保险的竞争策略，并通过实证研究，验证了上述竞争策略实施的可行性，为我国保险公司在网上保险的市场竞争中提供了策略参考。
关键词 网上保险 波特五力模型 竞争格局 竞争策略
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