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中国大陆房地产广告伦理失范现象及对策研究


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【摘要】

中国大陆房地产广告伦理失范现象及对策研究

本文从传播学和广告学的角度出发,在对中国大陆房地产广告伦理失范的研究成果基础上,结合近年来的典型案例分析,对目前中国大陆房地产广告传播中存在的伦理失范的表现形态及原因问题进行研究。在中国大陆房地产广告伦理失范问题的对策研究中,提出完善规范广告法制建设,加强行政监管、加强广告自律和绿色广告传播方面的思路和构想,以期通过理论的提出为今后我国大陆房地产广告伦理理论研究和房地产广告实践中的伦理规范提供一定的理论依据。

关键词:房地产广告;广告伦理;失范;广告监管

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