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运动鞋品牌形象对消费者购买意愿的影响研究


全文字数:14000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

运动鞋品牌形象对消费者购买意愿的影响研究

本文研究品牌形象对消费者购买意愿的影响。将品牌形象模型分为公司形象,产品形象和品牌个性三个维度,从购买倾向,口碑和溢价购买测量消费者购买意愿,提出相关假设。并以耐克运动鞋为例,对运动鞋行业中消费者的购买意愿进行了实证研究。结果表明:公司形象,产品形象和品牌个性对消费者购买意愿有正向影响,并以此对现有市场环境下运动鞋企业如何增强消费者购买意愿提出建议。

关键字:公司形象 产品形象 品牌个性  消费者购买意愿 

 

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