我国奢侈品消费分析及营销对策

这几年以来，中国市场经济发展快速，带动着奢侈品市场的一起发展，使得中国这一个偌大的消费者市场成为全球各大奢侈品牌争抢的“新领域”。同时也伴随着我国市场的逐渐打开，消费者生活水平逐渐提高、生活方式的改变和对高端消费品的认知需求程度在不断提升，奢侈品渐渐地在中国市场上有了一个不错的消费基础和良好的发展环境，越来越多的国内人开始接受这样的消费方式。根据调查统计显示，在2015年时，虽然我国国内奢侈品消费额同比下降了12%，为260亿元，但中国消费者在全球奢侈品消费达到1160亿美元，占全球奢侈品消费的 48%，依然领先于全球，成为最大的奢侈品消费人群。本文首先从奢侈品的基本概念和特点出发，对消费者的类型和消费者的消费动因进行了分析研究，同时也对中国国内目前的奢侈品行业的现状和未来发展趋势进行了分析，从而建议性的提出了有利于中国奢侈品品牌的营销策略。

关键词：奢侈品；消费动因；营销策略

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