【内容摘要】
麦咖啡和星巴克竞争战略比较研究
麦当劳以其高效的服务和一流的质量稳住了自己世界连锁餐饮业之主的地位。如今的麦当劳又趁着金融危机，先以低价渗透战略，推出售价不到十元的麦咖啡鲜煮咖啡进入高利润高发展的咖啡市场。随即又开设了恬静舒适的特色麦咖啡咖啡吧。另一方面，星巴克面对金融危机和高竞争市场也采取了一系列措施像推出经济套餐、速溶咖啡、换标等来展示自己为时代发展的决心。本文从麦当劳和星巴克的竞争战略和文化差异以及各自的优劣势进行比较分析，得出两者最终由竞争走向共同繁荣的结论。
【关键词】 麦咖啡;星巴克;竞争战略
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