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网络口碑的效价对大学生消费行为的影响—以淘宝网评价详情为例


全文字数:18000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

网络口碑的效价对大学生消费行为的影响—以淘宝网评价详情为例
本文基于文献梳理和研究前的深度访谈, 提出了评价详情效价的不同,对大学生购买决策影响也不同的研究问题, 采用情景模拟实验法, 在设好的虚拟购物情境下,以正负面数量不同的评价详情为刺激因素,测试75名受试者的购买决策变化,以此探索评价详情的效价对大学生购买决策的影响。
【关键词】网络口碑;评价详情的效价;大学生;消费行为

 

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