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社群体验对在线品牌社群感影响的实证研究---以国产手机品牌为例


全文字数:18000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

社群体验对在线品牌社群感影响的实证研究---以国产手机品牌为例

本文在前人的研究成果基础之上,选择“小米社区”作为研究对象,通过研究社群体验及其所产生的社群体验价值对在线品牌社群感的影响,以期望得到其中的作用机理。因而本研究构建了6个变量与9个假设关系模型。基于调研数据,通过回归分析,得到以下结论,社群体验对社群体验价值有着直接显著的影响,社群体验价值对在线品牌社群感有着直接显著的影响。其中,功能性价值对在线品牌社群感的影响最为显著,其次是社会性价值。

【关键词】消费体验 价值维度 在线品牌社群 在线社群感

 

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