电子商务背景下传统零售业发展战略研究
传统零售是一种传统的交易营销方式，将更多的服务和产品给到更多的顾客是它的重点目标。通过长时间的发展，坚实的理论和基础已经形成，并且这种固定的模式也已经被消费者习惯，在消费的过程中消费者具有很强的交流性，可以看到真实的产品，得到休闲和愉悦的购物体验，同时也获得了公众的信任。通过制造商、批发商、零售商、消费者这几个渠道最终达成一个交易闭环。随着电子商务的兴起，首先受到冲击的是传统的零售企业。面临这种处境，传统零售企业必须探讨发展战略，并考虑在不同程度地实施电子商务转型。然而，电子商务转型总是伴随着高风险，其中转型的时机和方式的选择尤为重要，因此必须分析清楚当前电子商务环境和传统零售的现状，找出电子商务环境的不足，再结合传统零售的优势实施电子商务。在新的竞争环境下，研究传统零售企业应对电子商务具有重要的理论和现实意义，并以此为基础，为传统零售企业开展电子商务提出一个较为可行的方法。
关键字： 传统零售；服务；交流性；转型
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