中国客户端网游品牌创建的关键障碍因素识别与发展对策

     回顾国内网游产业的发展，很明显的可以看出客户端网游（以下简称PC端游）的衰落，特别是在移动端游迅猛发展的强势对比下，PC端游的发展将何去何从，是当下游戏公司必须思考的问题。从《2015年中国游戏产业报告》中可以看出，尽管PC端游发展进入了疲软期，发展速度严重落后于移动端游，但是PC端游的市场占有率始终保持在50%以上，其市场地位还没有被根本撼动，因此PC端游并没有彻底走向没落，只要针对市场现状作出适当调整，依然大有可为。本文正是基于PC端游衰落这一背景，综合借鉴前人对于国内游戏产业的研究文献，以案例分析法分析国内外的PC端游的品牌建设现状，引出国内游戏公司在PC端游品牌创建上存在的障碍因素，再通过问卷调查法收集相关数据，用DEMATEL模型进行数据分析，得出影响国内PC端游品牌创建的关键障碍因素，再针对性的提出国内PC端游品牌创建的发展对策。
关键词：PC端游，品牌，障碍因素，DEMATEL模型

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