xx碳纤维公司的市场策略研究

摘  要

论文运用现代市场营销理论和企业战略管理理论，结合国际、国内碳纤维行业现状及发展趋势，对xx碳纤维公司当前的环境、资源等影响因素进行了较深入的分析研究。通过市场细分和市场需求预测，确定了企业目标市场，制定了xx碳纤维公司碳纤维产品的市场营销组合策略。
论文介绍了世界及中国碳纤维行业的现状和发展趋势，对xx碳纤维公司的企业现状进行了描述，并运用现代市场营销理论和企业战略管理理论对xx碳纤维公司所处宏观环境进行了分析。用PEST方法对xx碳纤维公司的政治法律环境、经济环境、社会环境、科学技术环境进行了研究分析。依据波特五力模型对xx碳纤维公司的竞争对手、供应商、销售商、潜在加入竞争者、替代品等产业因素进行了研究分析。采用SWOT方法对xx碳纤维公司的优势、劣势、机遇和威胁进行了研究分析。在此基础上以碳纤维为例进行了市场细分，并运用管理运筹学理论，建立了中国碳纤维预测模型，对中国今后需求量进行了预测，确定了企业目标市场。
论文制定了针对企业目标市场的营销组合策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。本文提出了xx碳纤维公司碳纤维产品市场营销策略的实施方案和控制的具体措施。

关键词：碳纤维行业 ；环境分析 ；市场细分 ；需求预测 ；营销策略

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