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消费者购买互联网理财产品行为倾向的影响因素


全文字数:18000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

消费者购买互联网理财产品行为倾向的影响因素


  “如果银行不改变,我们改变银行。”马云的这句话彻底点燃了互联网金融,使得互联网金融一时之间成为焦点,并且持续升温。业界普遍把2013年作为互联网金融元年,其实在这之前,互联网金融就已经形成了一定规模,手机银行、在线转账、网上理财等等,已经影响到了我们的生活,但人们并不知道这意味着什么,只有当这种变化达到一定规模兵产生足够大的影响的时候,它才会得到时代的认可。而今天,这种便捷的金融交易方式构成了一道靓丽的风景,这就是所谓的互联网金融。
目前,中国几家大型互联网企业都在这一行业拼杀,腾讯、阿里、百度、京东等巨头在支付、贷款、基金、保险、理财等几乎所有金融领域开始进军。2014年国家两会政府工作报告首次提及互联网金融,成为了全民关注的焦点,引发全民大讨论。这种现象的出现不是空穴来风,而是消费者本身的一种需要。本文以“有道金融”为例展开消费者购买互联网理财产品行为倾向的研究。

关键词:互联网理财  有道金融  技术接受

 

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