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新媒体广告在服装市场的应用


全文字数:18000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

新媒体广告在服装市场的应用近些年来,伴随着媒介技术的发展,网络媒体形式不断革新,开启了一个以互联网为主要传播渠道的新媒体时代。这些传播形态所携带的大量信息不仅在逐渐改变人们的生活方式,也对企业的营销方式和传播效果产生了重要影响,服装企业基于消费者接触习惯的变化必然要在新媒体环境下寻求变革。大品牌尝试从新旧媒体平台的融合中完成品牌文化的进一步传达,小品牌更看中新媒体模式低创作成本、快速扩大传播效果等优势,于是,依赖于新媒体平台构建的新媒体营销是现代社会大多数企业的首选。
以淘宝为代表的B2C电商网站,自2003年7月正式上线以来,成交额一再刷新,速度之快,堪称互联网企业的扩张奇迹;2005年,是blog在中国迎来的繁荣期,国内新浪、搜狐等大型门户网站牵头博客技术,时尚博主备受推崇,社区广告投放风起云涌; 成立于2006年8月的YOKA时尚网,以高品质的时尚生活作为定位目标,短短九年时间,吸引了大量高端的消费品牌的广告主;2009年8月,伴随着新浪微博的上线,各大网站以及媒体集团在其带动下也开始涉足微博业务;而微信公共平台也于2012年8月正式上线,开启了一种全新的移动客户端用户体验模式,现在也已经成为吸引广告商关注的又一营销阵地……大量实例表示,互联网媒介形式变更迅速,发展革新快捷。
梅花网《2014年服装行业媒体广告投放报告》对2014年度中国服装行业的广告投放进行了追踪调查,其结果显示,在众多门类中,网络广告投放比例达63.9%,高居榜首。[ ]从传统媒体到新媒体,从线下到线上广告投放的倾斜,服装品牌的推广方式也相应发生着翻天覆地的变化。
如何利用新媒体,如何根据新媒体特质配合广告内容、制定营销战略,如何结合品牌调性、资金实力选择恰当的新媒体营销方式,是众多现代服装企业选择广告投放方式面临的新问题。
本课题研究以新媒体平台为视点,探究不同媒介形式在受众群体、传受方式上的差异,对现代服装企业在新媒体平台上投放的广告进行分析,了解其特征和传播效果。目的在于,通过纵横对比把握新媒体广告投放发展变化趋势,捕捉受众媒介接触习惯、消费心理的规律,对素材丰富的新媒体广告营销的理论进行分析研究,分析服装企业如何应用新媒体进行产品营销的策略。

 

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