微博营销对大学生消费行为的影响调查与分析近几年来，伴随着“微博热潮”的持续升温，微博营销成为一种热门的网络营销手段。越来越多的企业和商家都意识到微博营销的潜在价值，于是纷纷建立了官方微博，利用各种方式在微博上进行营销。而微博营销对目标受众的消费行为产生的影响就显现出了微博营销的效果，企业应该考虑到目标受众对微博营销的感知与认知，并关注受众消费行为的变化，才可以真正的挖掘出微博营销的价值所在。本文通过搜集相关文献资料并开展问卷调查，以受众的角度出发，选取大学生这一群体为样本去研究微博营销对大学生消费行为产生的影响，发现了在现阶段大学生消费行为不容易受到微博营销的影响，并且发现微博营销对大学生缺乏一定的吸引力以及微博营销存在着诚信的问题，最后根据全文以及调查结论给予微博营销的建议，为企业进行微博营销时提供借鉴与参考。
【关键词】：微博营销,问卷调查,大学生,消费行为
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