敌对情绪对国货意识的影响研究：个人主义和集体主义的调节作用本文考察了来源国效应中敌对情绪对国货意识的影响，以及消费者个人主义和集体主义对国货意识的调节作用。实验结果表明，敌对情绪会使消费者的国货意识提高，消费者对他国敌对情绪越强，则产生的国货意识越强；集体主义对国货意识有调节作用，集体主义越强则敌对情绪对国货意识的作用越显著，个人主义对其调节作用不明显。研究有助于国内品牌营销者通过在引起消费者对他国敌对情绪的事件中体现民族责任感而博得消费者好感。
【关键词】:国货意识；来源国效应；敌对情绪；个人主义；集体主义
目录
中文摘要（关键词） 4
1.引言 4
1.1研究背景 4
1.2研究目的与意义 5
1.3论文框架 5
2.文献综述 6
2.1国货意识的内涵 6
2.2来源国效应中的敌对情绪 7
2.3个人主义和集体主义 8
2.4研究断层与切入点 8
3.研究假设 9
4.研究方法 10
4.1变量测量 10
4.2样本 11
5.实证分析 12
5.1信度和效度分析 12
5.2假设检验 13
6.研究结论、局限与展望 16
6.1研究结论和分析 16
6.2营销应用 17
6.3研究局限与未来展望 17
参考文献 18
附录 25
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