关于报纸软文的比较研究——以《南国都市报》、《海南日报》为例

    软文多以类似新闻的方式出现在公众的视野中，新闻的真实性遭到利用。但这也正是软文的生存方式，依托着纸质媒体，以类似新闻的方式呈现，让公众相信或传播或认可，从而达到广告主自身的目的。软文利用了受众对于新闻的真实性、客观性的信任，对于媒体这样一个作为社会公器的存在构成危害，而这种危害也只是其中之一。软文的严重性不仅在于其明显的欺骗性质，也在于这类广告普遍地、较大规模地存在于我国的大众媒体中。本文以抽样调查的方式对海南省《海南日报》和《南国都市报》的软文报道进行对比研究，抽取总共 180 份报纸，以周为研究单位，共计 13 周，对两份报纸的软文、硬广告数量以及广告价格、两报软文的共同点及不同点进行比较分析，并进而探索软文的危害、成因及治理对策，以期对软文这一畸形产物进行具体而又全面的概况和研究。

关键词：软文；南国都市报；海南日报；比较分析

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