关于报纸软文的比较研究——以《汕头都市报》、《汕头特区晚报》为例

由于硬广告的商业味浓、强迫性说教等弊端严重制约了营销效果，营销活动也开始变得越来越隐蔽，其中借用新闻报道形式进行广告营销的软文受到广告主的普遍欢迎。因此软文慢慢变得流行和普及。但是，伴随着软文这种宣传方式的不断发展，越来越多的专家和学者开始思考这一宣传理念的合理性以及利弊，并展开了深入的探讨。而随着这种探讨的不断深入，可以发现，很多专家在研究软文现象的时候只考虑了软文的不合理现象，并没有全方面的思考软文的定义、范围等理论性的东西，这也就使得学术界对于软文的认识仍然处于一个较为落后的状态当中。在本文中，为了能够更好的认识软文这种宣传载体，笔者针对软文的相关概念和危害做了详细的阐述，并结合《汕头都市报》和《汕头特区晚报》的实际案例展开了分析，以求能够更好的阐述相关问题。其次，本文还探讨了软文现象形成的原因以及未来一段时间内解决软文成风现象的措施，以求能够规范化软文的发展。

关键词：软文；《汕头都市报》；《汕头特区晚报》；比较研究

*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】