【内容摘要】
汽车类微电影广告有效传播模式研究
随着时代的变迁，互联网的普及和新媒体承载方式的转变，微电影应运而生，而微电影广告则是电影与广告完美结合的产物。2011年起，各大产品品牌纷纷联手门户网站定制自己的微电影，受到多数观众的喜爱和追捧，使得“微电影广告”一词成为时下流行关键词。本文将通过传播学的相关理论为依据，以两个微电影广告为例对汽车类微电影广告有效传播模式进行探析，并探讨如何使广告微电影传播模式有效的满足广告主利益诉求和良好受众传播效果。
关键词：传播学；传播模式；广告；微电影
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