国际性快餐品牌的广告营销策略研究——以中国市场肯德基品牌为样本的分析

近年来，中国广告市场的发展速度迅猛，动辄几千万上亿的广告资金投入已经是各大知名企业的家常便饭，而国际性知名企业在中国的广告投资也随着中国广告市场的整体繁荣而不断增加，肯德基作为世界数一数二的大型快餐连锁品牌自然也不会放过中国广阔的消费市场和广告营销潜力。快餐业在中国起步较晚，但却始终保持着高速发展的态势，如今快餐业已经占据了中国餐饮市场的主体地位，但尽管如此，对于中国本土快餐品牌来说生存环境却并不乐观：新进的企业很难崛起，而老牌的企业如不完善自身营销策略也必然会被淘汰；小的企业艰难生存，大的企业又难以进一步扩大规模。而相比之下以肯德基麦当劳为代表的洋快餐却发展的风生水起，其在进入中国后迅速扩张，反客为主，占据了中国快餐行业的大部分市场份额。本课题通过对肯德基在中国的广告营销策略的研究，在简要分析了肯德基品牌在中国发展的过程中，其广告营销策略的演变，从而探讨它能对国内快餐连锁品牌在广告营销方面有哪些启发。

关键词：广告营销；品牌；快餐；启示

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