品牌形象理论研究综述通过对品牌理论和品牌形象理论的梳理和回顾，笔者发现基于消费者的品牌形象研究为当前品牌理论研究的最新趋势，是今后营销理论研究值得努力的方向。在对比Krimani模型、凯勒模型、克里斯南模型和贝尔模型这四个有代表性的品牌形象模型之后，笔者发现贝尔模型最具实践操作意义，但该模型有些过于简单，而且Biel并未指出三个子形象之间的相互关系，同时针对具体行业、具体品牌该模型也需要进行具体研究。已有的品牌实证研究大致可以分为四种类别—具体品牌的品牌形象测量、品牌形象的比较研究、品牌形象构成维度的权重研究、品牌形象及其各维度与消费者行为倾向关系研究，然而跨行业之间的品牌形象研究为数较少。同时，从数量看，品牌形象的实证研究尚未不够，有待加强。
关键词：品牌、品牌形象、实证研究
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