中国多媒体网络互动电子杂志研究综述及发展建议

随着网络多媒体电子杂志行业在中国悄然兴起。此种杂志平台发行的电子杂志数量庞大，下载量惊人，短短两三年之内便拥有了几千万的读者和用户。也许正是看到了多媒体杂志互联网出版巨大的读者群所带来的诱人的广告前景，继名人们的开博热之后，名人办电子杂志又呈现出火爆局面。
笔者认为，作为一种代表未来杂志发展方向的新兴文化媒介，很有必要对电子杂志在学界的研究现状做一个梳理和总结。由此，在本文的前三个部分，笔者首先对2007年中国期刊网内权威期刊中关于多媒体网络互动电子杂志的研究文献做了综述，主要包括：一、对现存电子杂志的概念做了区分，分别为——纸质杂志的网络电子版、数字网络信息的杂志化和多媒体互动网络电子杂志（本文所重点讨论的）；二、以电子杂志商的服务方式和盈利模式为依据，对多媒体网络互动电子杂志做进一步细分，分别为——平台提供商、内容提供商、既做内容又做平台和重点经营杂志用户四种电子杂志网站；三、综述了电子杂志在不同层面上的优势和瓶颈。包括：（一）与传统媒体形式相比，多媒体互动电子杂志在生存背景、技术应用、受众需求等方面的先天优势；（二）现阶段其仍然存在的内容同质化严重、产业链条和赢利模式未成型、监管体制不健全等方面的行业瓶颈；在文章的第四部分，笔者以多媒体网络互动电子杂志《澜LAN》和《天下女人Her Village》为例，总结其成功的经验，归纳出电子杂志应精准定位、注重原创、增强版权意识、加大宣传推广力度等行业发展建议，以供业内人士参考。

关键词:   多媒体网络互动电子杂志   文献综述   《澜LAN》  《天下女人Her Village》

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