大学生坚果类产品网购意愿影响因素研究——以三只松鼠为例

互联网的推广和消费水平的提高，使得人们的消费方式发生了巨大的改变，需求层次也有了很大的提高。各大购物网站的出现，则让人们意识到了另一种与以往截然不同的购物方式——网上购物，网购一词变得越来越普遍。而大学生这一群体，因其特殊性，对新事物出现时的较强接受能力，对互联网发展的高度敏感，以及手机、电脑的普及和应用，加快了网络在大学生之间的渗透，网购已经成为大学生们的一种不可或缺的购物方式。
大学生们网购的东西各种各样，而本文着眼于大学生对于坚果类农产品的购买行为，以调查问卷的形式，对在校大学生进行调研，研究该消费行为的影响因素。消费者的消费行为受到个体因素、产品特性、市场环境等各方面因素的影响。本次调研通过分析大学生线上坚果消费的现状，找出影响大学生在坚果网购方面的因素，提出有利于农产品电商经营的建议，以便其可以在激烈的市场竞争当中确定好自身定位，制定出恰当的营销策略，发挥出自身的竞争优势，更好地发展。

关键词：网购；坚果类产品；影响因素

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