基于ASEB分析法的旅游节庆品牌化塑造路径研究—以关公文化旅游节为例
旅游节庆作为城市重要的旅游资源，对旅游业的贡献日益突出。加强旅游节庆品牌化建设，成为旅游目的地城市提高旅游收益的重要途径之一。基于问卷调查数据，运用ASEB栅格分析法，以运城关公旅游文化节为例，从游客体验的角度对关公文化旅游节品牌化塑造途径进行深入系统的研究。研究结果显示：运城关公文化旅游节拥有厚重的关公文化做载体，活动内容丰富，在节庆期间，游客身心得到放松，增长了知识。但艺术类活动比较多，游客可参与性不强，活动体验性不足，游客构成比例不协调，餐饮住宿卫生有待提高。在此基础上，从加强市场化运作、构建品牌要素、品牌推广、品牌管理等方面提出品牌构建策略。
关键词：ASEB栅格分析法 旅游节庆品牌 关公文化旅游节
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