【内容摘要】
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本文把品牌战略作为一个由创建、传播和维护三个阶段组成的过程来研究，以农产品企业的视角来分析他们在品牌战略实施中的问题，通过对农产品品牌竞争特点的分析提出解决问题的途径。
我国实施农产品品牌战略现状包括农产品品牌意识薄弱，品牌的个性化和优势尚未开发出来。从品牌经营的主体看，目前我国初级农产品的生产者主要以小规模农户为主，缺乏企业化经营的实体，相当多的农民以及农业行政管理部门受传统农业生产经营方式的束缚，往往认为收获便是生产的结束，市场意识、品牌意识淡薄。
【关键词】农产品；农产品企业；品牌战略
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