新型电子商务环境下的广告传播策略

广告，充斥着我们生活中的每一个角落，当互联网在快速强劲的发展的同时，互联网广告业开始以其得天独厚的优势挤进人们的目光并成为人们实施现代营销媒体战略的重要部分。互联网广告的形式和内容丰富多彩，风格迥异。对于广告而言，其本质在于对产品的宣传和推广，尤对企业而言，广告是推出新产品并扩大市场宣传力度的一个有效方式，然而广告所带来的产品销售情况或者所带来的经济效益更是他们关注的对象，因此研究广告传播过程对于预测产品的市场前景有着非常重要的意义，
扩散理论属于传播理论的一个分支，尽管如此，扩散理论很早就引起了Marketing等领域中经济学者们的重视。自1960年产品扩散研究引入技术预测与市场学以来，人们对创新产品扩散以及创新产品扩散模型的兴趣日益增加，有关创新产品的研究成果、报告等等也相继问世，技术预测与市场学中出现了大量的、形形色色的创新扩散模型，但是Bass模型最为出名。自从Bass模型提出以来，人们就对这个模型进行不断的研究与探索，并且在Bass模型的基础上不断的对该模型进行补充，于是出现了很多相关的扩展模型。而这些扩展模型的效果也很不错，模型及其相应的几个扩展型在描述和预测新产品扩散方面达到了良好的效果并被广泛的应用，但是其有效性也不断的受到挑战，事实说明Bass模型有着一定的局限性，仍然有很多地方需要我们的不断补充。
本文以电子商务环境下的广告作为研究对象，针对广告传播的过程，在Bass模型基础上探讨广告传播的原理，具体讲解新型电子商务环境下的广告扩散，并构建自己的竞争产品模型，在对模型的观察与分析下，通过对几个变量的变动做出的一系列数据及图形分析，最终得出变化规律，并在此基础上根据对广告传播的剖析，寻找最佳传播模式。研究将从两方面着手，一个是产品种类，一个是渠道，从原始模型的只考虑单一产品的Bass模型介绍，进而引出考虑到两种竞争产品的竞争模型，在对这两部分模型研究理解的基础上，提出本文的改进后的模型，即考虑到竞争因素的两种竞争产品，且在原有传统媒体和口碑传播两个渠道基础上增加了网络传播渠道的新模型，并进行具体介绍与分析，除此之外还对模型中相关的变量参数进行分析，加以数理研究和数据总结，并运用软件画出相应的变化图形，根据这些数据的观察进行总结，最后得出对广告传播的建议，找出最佳的网络广告传播方式。

关键词（四号黑体）：Bass模型； 广告传播； 产品扩散

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