中小学教辅营销的广告策略探析

随着我国教育模式从应试教育向素质教育转变，作为一种有中国特色的出版现象，中小学教辅图书出版正日益走向市场化，教辅市场的“蛋糕之争”也日趋白热化。随着中小学教辅市场竞争的日益加剧，对教辅产品进行宣传的广告也会越来越多，如何制定合适的教辅营销广告策略将是未来中小学教辅出版商所关注的热点。本文详细分析了我国中小学教辅图书市场的现状，指出我国中小学教辅市场正处在挑战与机遇并存的特殊时期。因此，本文结合营销学、传播学、经济学、广告学等内容，针对我国中小学教辅图书的广告现状进行了分析，指出其当前存在的一些问题；并针对这些问题，从广告定位、市场策略、媒体选择、表现内容等方面提出了若干广告营销策略，希望能帮助中小学教辅出版商提高其自身市场竞争力。

  关键词：中小学教辅 广告 策略 营销

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